众筹，互联网的造梦机器
北京时间2013年2月25日上午（洛杉矶时间24日晚），第85届奥斯卡金像奖颁奖礼在好莱坞杜比剧院（原柯达剧院）举行，短片《控诉》（Inocente）获最佳纪录短片奖。纪录片的主人公是一个生活在加州圣地亚哥的15岁女孩，她是非法移民，尽管已经过了九年无家可归的生活，她却从未放弃成为一名艺术家的梦想。颁奖礼上，《控诉》的导演西恩和安德莉亚带着他们的主人公一同登台，“我觉得最重要的是感谢这位姑娘，她一年前还无家可归，现在已经站在了这里。她是一位艺术家，你们也都是艺术家，我们要支持艺术，团结起来，让像她这样的女孩能被世人所知。”
哇哦，又一个经典的美国梦！《控诉》获奖之后，众筹网站Kickstarter制作了一个网页，域名是hasakickstarterprojectwonanoscar.com，这个超长的域名翻译过来，就是“Kickstarter的项目赢得过奥斯卡奖吗？”问题的答案显而易见，因为网页上只有一个大大的“YES！”不错，这个网页是献给短片《控诉》的制作者和它的294位资助者的。2012年的6月21日到7月21日，短短一个月内，294位资助者通过众筹网站Kickstarter募集了52527美元，这笔资金用于《控诉》的后期制作。
这并非Kickstarter的第一次胜利，就在奥斯卡颁奖礼的一个月前，第29届圣丹斯电影节上，纪录片《血肉兄弟》（BloodBrother）拿下美国电影单元最高奖——评审团大奖以及观众选择奖。此外，还有四部电影同样获得本届圣丹斯电影节评委的青睐。无一例外，这些电影都在Kickstarter上获得过资助，少则数千美元，多则十几万美元。根据Kickstarter的统计数据，去年的第28届圣丹斯电影节上，10%的参展电影都曾通过Kickstarter募集制作资金。如果说《控诉》帮助那个女孩实现了她的美国梦，那么，众筹网站Kickstarter现在则是许多电影人在银幕上成功造梦的孵化器。
所谓“众筹”，顾名思义：众，大家、许多人；筹，谋划、筹款。众筹，即大家一起出钱做某件事。Kickstarter的三个创始人陈佩里（PerryChen）、燕西·史蒂克勒（YanceyStickler）和查尔斯·阿德勒（CharlesAdler）最初的想法就是：做一个帮助独立电影人、音乐家、设计师等等各个行业的艺术家或技术牛人推广创意项目，筹集资金的平台。
作为众筹网站的先行者，Kickstarter确立了许多行业模式和准则。其一，项目发起人提供一个计划或者想法，希望这个项目实现的人一起出钱，项目发起人利用募集的资金完成自己的创意，并在计划实现之后，给予资助人除了股权、分红这些金钱利益之外的回报，比如电影的DVD、音乐CD、画册、定制T恤等等这些实物，又比如在电影里出演角色、成为新科技产品的首批用户、授予电影或画册的名誉出品人等等服务性回报。其二，项目确立之初，发起人要设立一个明确的募集金额和规定时间，在截止日期前达到目标的话，企划确认成功，项目可以开始；如果没有筹到预定额度的资金，项目终止，所有之前出钱的支持者会收到退款。其三，众筹网站会从成功的项目中抽取一定比例的手续费或者叫佣金，这个比例大概在3%到10%不等。
点名时间和《大鱼·海棠》：两个真实的中国梦
2009年，Kickstarter创立之初，众筹的产业规模为5.3亿美元，三年之后，这个数字已达27亿美元。Kickstarter的跟随者和模仿者遍布世界，互联网创业者异常活跃的中国自然不会落后。2011年，蒋显斌、张佑、蔡啸三人在北京成立了“中国版的Kickstarter”——点名时间。
根据Kickstarter近两年公布的数据，如果将项目总数、募集资金总额、项目成功率综合考量的话，网站上最热门的类别无疑是“电影和视频”。点名时间同样希望可以在影视这个领域打开局面，然而最初一年，筹资成功的影视类项目仅仅20几个，以纪录片和微电影为主，无论作者还是作品的影响力都不大。为了找到好项目，张佑开始主动出击。2012年初，他在微博上看到了动画电影《大鱼·海棠》的片花，曾经是设计师出身的他被“击中”了，“中国人能做这么高水平的动画，我很久没见过。”他立刻跑去拜访《大鱼·海棠》的两位主创梁旋和张春，探讨在点名时间上发起众筹的可能性。梁旋也觉得众筹对《大鱼·海棠》好处多多，但是，一年半前的那次会面中，他婉拒了张佑。“一方面是国产动画电影的市场还没完全起来，另一方面，《大鱼·海棠》当时的融资状况不是太明朗。”这是梁旋没有发动众筹的理由。
在国产动画圈里，《大鱼·海棠》已经快成为某种传说式的存在。2008年，《大鱼·海棠》的首支预告短片公开，入选法国昂西国际动漫节，又在第十四届韩国首尔国际动漫节上获得最佳技术奖。除了这些来自动画界的肯定外，《大鱼·海棠》也收获了大批国内动画迷的支持和追捧。然而此后五年，《大鱼·海棠》消失了，没有人知道正片什么时候上映。再后来，梁旋和张春创立的动画公司“彼岸天”竟然开始做起社交游戏。到底发生了什么？大家都很困惑。“我们现在看到的《大鱼·海棠》所有片段，早在2008年就已经完成了。”梁旋坦承，那之后的两年多，他们一直都在跟上海文广集团谈合作。就在剧本定稿、项目准备启动的节骨眼上，文广集团内部策略调整，对方觉得《大鱼·海棠》更适合做成个动画短片“出国拿奖”，预算也缩减至300万。这跟梁旋之前要做“中国最好的动画电影”的愿望相差太远，《大鱼·海棠》因而搁浅。
那之后，梁旋带领彼岸天转型做游戏，这个“惊人的决定”让一些团队成员选择了离开。最早给彼岸天投资的冯波，因为他们转做游戏这件事，跟梁旋拍了桌子。“他（冯波）手里攥着茶杯，气得不住地发抖。”2007年，投资过凡客、豆瓣、迅雷、UCWeb的冯波给了梁旋和张春的团队200万人民币。当时，冯波所在的联创策源团队，没有人赞同这个决定，冯波却坚持相信这两个清华出身的年轻人，“我就帮你们到这里，以后的事自己想办法，等片子做完了再来找我。”用梁旋的话说，彼岸天转型做游戏的那段时间，他基本上把在创业中能犯的错误都犯了。但是，在他看来，彼岸天这些年所有的“不务正业”都是为了最后可以做“最好的中国动画”。
