2012的尾声,中国时尚界迎来了它的压轴之作——哈尔滨国际时装周。它带着人们从百年时尚之都的起点扬帆起航,踏上了一场充满时尚的梦之旅。对于哈尔滨国际时装周,外人究竟是带着怎样的目光看待它?它为什么能呈现出与众不同的气质?又为何具有不可替代性?这些答案,由红博商业总经理、黑龙江服装行业协会会长王丽梅给予读者答案。
打开一扇时尚窗
5天,2012年哈尔滨的冬天,上演了一系列充满创意的时尚剧。谁也不能否认哈尔滨与生俱来的商业气息,作为北方重要的消费基地与集散地,这个城市随处充满商机,这里的人们审美标准与搭配方式自成一格,因此,哈尔滨姑娘会穿、敢穿的名气早已散播到全中国。
2011哈尔滨国际时装周打开了一扇窗,让时尚的新鲜空气再次激活这座城市的时尚因子,那么第二届哈尔滨国际时装周则推开一扇门,让时尚经济在这里落地生根,形成产业,推动地方经济发展。王丽梅认为,一个好的时装周,首先要征服设计师。俗套的、程式化的东西显然无法激发设计师的灵感,只有在哈尔滨这样气候宜人、四季分明,又能滋生无限创意灵感的沃土,才能激发并创造出优秀的设计作品。
“起步晚也是一个优势,我们可以学习国际上最成熟的模式,吸取各家之长,办出既有专业水准,又有生命力的时装周,并使时尚经济成为常态化、可持续发展的现实产业链。举办时装周,一个非常现实的意义就是打造一张美丽哈尔滨的全新时尚文化名片。因此,关于时装周信息的知晓率,它深入人心的程度,几乎直接决定着时装周的成败。在推广过程中,我们紧紧抓住这座城市人们的心灵和服装行业从业者的需求,以城市的情感为依托、以时尚精神为展现形式的信息传递,让哈尔滨人存蓄已久的激情和梦想爆发,也让业界人士的目光瞬间被这座城市所吸引。时装周不仅仅要为行业人士分析预测下一年的流行趋势,更应该把时尚传递到顾客心中。”
时尚超级产业链
在现代社会,时尚不仅是一种生活态度,还将改变行为方式。王丽梅认为,未来的中国服装行业一定能诞生世界性的品牌,但这一未来需要所有人从当下做起、从我做起、从现在做起。
哈尔滨国际时装周,当然并不仅仅是请大家来感受冬季雪花飘动的魅力,不仅仅是为了请大家不远万里来看哈尔滨姑娘的靓丽身影,她只是哈尔滨时尚产业链中的一个“超级链接”,与每一个参与时装周的人构成了冰城独有的时尚项链。
时装周实际上只是中国服装新锐时尚发布基地的一个大型活动,一次城市时尚产业的呈现,一个完美的开端。依托红博西城红场这一新锐时尚发布基地,他们将打造一个时尚产业“系统工程”,构建“时尚产业价值链和时尚文化生态链”两大链条,以新锐创意、产业升级和市场转换为导向,与市场结合、与本土设计力量结合、与产业配套结合、与区域经济结合,最终实现承担一种社会责任、做实一个时尚基地、锻造一个时尚产业、树立一个生活范本、打造一个优质品牌的“五大目标”。
“做中国服装新锐时尚发布基地必须是系统工程,不是今天搞一个走秀,明天搞一个演出,后天搞搞论坛。”王丽梅说,“基地是一个系统工程,从落地到实体到整体的策划、宣传,整体的推广都是一系列的。一定要和区域经济结合起来。百年以前哈尔滨是最时尚的,之后变成了重工业城市,但改革开放30年以来,经济结构发生了变化。政府已经意识到,在经济结构转型中,时尚产业应该占据重要的地位。所以在政策层面上,这个是最好的时机。另外,哈尔滨当地有6所院校设置了服装设计专业,更多的哈尔滨本土设计力量参与进来,因为他们有前沿新锐的思想,对哈尔滨这个城市有独特的理解。
“一个企业的社会责任和经济效益达到共赢的时候,它可以起到1+1大于2的效果,才可以持续发展下去。”所以,新锐时尚发布基地要与地方产业结合起来,为新锐设计师搭建平台,让他们落地、推广、包装,还要“扶上马,送一程”。这是红博作为一个商业企业体现出的社会责任。
也有人不理解地问王丽梅:“为什么要花那么多钱来办时装周?”承担社会责任是主要原因,另外,在王丽梅心中,无论做人还是做事,都应像鹰一样飞得更高、看得更远。
东方国际品位
本届时装周的国际名模数量堪称首例,有来自肯尼亚的DORIS、俄罗斯的KSENIA、波兰的TEODORA、巴西的MONIQUE、乌克兰的MARIA、YAN、塞尔比亚的MILICA、乌拉圭的ELISA、法国的FAUSTO,他们都是模特中的精英,此次汇聚到时尚的中心点,共同演绎新锐时尚潮流风向。
5天的时装周,我看到为了完美展现“老厂房”充满传统与现代交融的美感,传递古老与时尚碰撞震撼,工作人员已经连续多日就现场的每个位置进行反复确认,每个角落放什么样的物品,每名礼仪的言谈举止,每张桌子的高度,每把椅子坐着的舒适度,每个路口的指示牌,每位领导的进、出场顺序等……所有的工作都事无巨细地确认无误。
哈尔滨国际时装周的成功,还在于跳出了业内的小氛围,更依托着举城关注的大氛围:哈尔滨市政府作为主办方,为时装周顺利举办提供的支撑是具体、细致而高效的。
老房子蜕变 新时尚先锋
在红博西城红场的新闻中心里,挂着一幅字画,上书“蚂蚁啃骨头”。就是靠着这样的精神,红博商业牵头举办了两届哈尔滨国际时装周。
在西城红场的老工业厂房里,会发现“红房子”是一笔宝贵的财富,这也是其他项目无法复制的核心优势。如果让这些老厂房全部从城市消失,那无疑是抹掉了一段珍贵的历史!红博商业怀着对历史负责的使命感,针对西城红场内的老厂房进行保护性改造,并注入新的时尚文化元素,既保留了珍贵的历史痕迹,又焕发了老厂房新的生机与活力。
王丽梅认为,哈尔滨国际时装周的主题与西城红场这一平台可谓珠联璧合。一个在凝结着城市精神的老厂房里举办的以“新锐”为主题的时装周,让固化在哈尔滨人骨韵里的时尚因子重新回归,新锐时尚风潮将彰显哈尔滨成为“时尚意见先锋”的历史积淀与成熟维度,重新燃起这片土地上的人对时尚的追求与愿望。